Общие принципы разработки фирменного стиля

Мы считаем, что в логотипе должна быть идея. Еще лучше, если идея демонстрирует характер компании и подчеркивает ее преимущества перед конкурентами. Мы считаем не обязательным наличие прямой связи между идеей логотипа и сферой деятельности компании. Логотип должен обязательно запоминаться, выделяться среди конкурентов и показывать характер компании.

Начало работы по созданию логотипа

Разработка идеи для логотипа, пожалуй самый ответственный момент. Это основа, фундамент, который в последствии будет задавать направление всей работы. Чтобы придумать идею, мы стараемся рассмотреть компанию как живой организм, и понять какими именно чертами характера она обладает. Как правило, наши клиенты это организации из сектора b2b. Такие компании, как правило, являются продолжением их основателей, и наследуют их личные принципы и подход к работе. Наша задача выявить их и придать им форму.

Например, при работе над фирменным стилем компании Carry Prestige, занимающейся грузоперевозками из европы, были выявлены следующие ценности: семейная компания, дружеский подход, надежный партнер, доверительные отношения. К тому же, у нас сразу были ограничения: никаких грузовиков, глобусов, стрелок и тд. Именно так появился образ собаки, друга человека, который отлично иллюстрировал подход компании в работе с клиентами и выделялся на фоне конкурентов. Это была только одна из идей.

Создание образа и дизайн логотипа

После того, как у нас есть несколько идей, мы начинаем делать наброски логотипа. Логотипы делятся на два основных типа: логотипы состоящие из начертания, и логотипы, в которых кроме начертания присутствует знак, знак может стоять отдельно или быть частью начертания. Как показывает практика нашей работы, некоторые очень хорошие идеи, плохо ложатся на бумагу и в процессе работы от них приходится отказываться.

В случае с Carry Prestige, мы работали над правильным образом собаки, он дался нам не сразу, но постепенно мы пришли к нужной форме. Но иногда, бывает так, что идея заключена не в конкретном образе, а в передаче определенных эмоций. Например, при работе над фирменным стилем 4Astra, нам необходимо было передать дух закрытого элитного клуба, это удалось с помощью создания знака, состоящего из цифры 4 и буквы A и орнамента, выполненным в «классическом стиле массонских обществ», как мы их понимаем.

Работа над созданием фирменного стиля

Фирменный стиль может состоять из абсолютно разного количества элементов. Есть базовый набор, который состоит из: визитки, бланка, конверта и папки. Все эти документы объединяют стилеобразующие элементы. Это могут быть графические элементы или взаимное расположение логотипа и адресного блока. Главное чтобы была возможность легко и быстро распространить свой стиль на любую поверхность, и клиенты, которые уже знакомы с вашим стилем могли безошибочно определить принадлежность нового элемента к вашей компании.

Например, для фирменного стиля Carry Prestige, стилеобразующим элементом является зеленый цвет и отпечаток лапы собаки. На рынке грузоперевозок, этот стиль ярко выделяется среди конкурентов, и безошибочно распознается клиентами, достаточно использовать отпечаток лапы.

Завершение работы над дизайном фирменного стиля

Наша цель в работе над дизайном фирменного стиля, дать клиентам систему. Логотип и визитки это только основа, но хорошая идея мертва, без профессионального развития и реализации. Демонстрируя клиенту новый стиль, мы сразу показываем, как он будет жить в медиа-пространстве, какой может быть его реклама, как могут выглядеть его буклеты.

Например, в дизайне буклетов и стендов компании Carry Prestige, которая занимается грузоперевозками из Англии, Франции и Германии, мы используем фотографии собак, которые прямо ассоциируются с этими странами, это является прямым продолжением стиля. На выставках, где большинство конкурентов использует изображения грузовиков и глобусов, наши плакаты и буклеты обеспечивают повышенное внимание к стенду компании, существенно экономя бюджет.

Сроки и цены

Как правило работа над фирменным стилем продолжается 1 месяц, от начала работы, до передачи клиенту диска, брендбука и первой партии визиток. Срок работы очень сильно зависит от оперативности поступления комментариев со стороны клиента и их внятности. На разработку идеи и подготовку презентации для клиента у нас уходит две рабочих недели. После этого, начинается кропотливая работа по внесению правок по комментариям клиента с последующим утверждением. После окончательного утверждения логотипа и всех элементов фирменного стиля, нам необходима 1 рабочая неделя на подготовку всех файлов и брендбука.

Стоимость дизайна логотипа и разработки фирменного стиля мы готовы назвать по телефону или почте. Звоните: (7 495) 287-13-28 и пишите: info@de-tally.ru.

Как заказать фирменный стиль

Если вы приняли решение создать логотип, то прежде чем разместить заказ, вы будете запрашивать цены у нескольких дизайн-студий и сравнивать их. Поскольку разброс в ценах очень большой, ниже несколько советов по критериям выбора дизайн-студии и информация которую надо учитывать:

• Смотрите портфолио. Несмотря на универсальность, у каждой студии свой подход и свой почерк. Логотипы созданные студией должны вам нравиться.
  
  
• Позвоните и пообщайтесь с менеджером, желательно с тем, кто будет вести ваш проект. Если понимание возникло сразу, это дает бОльшие шансы на успешное завершение проекта.
  
  
• У каждой студии свой подход к работе, одни делают много вариантов, другие нет. Например, мы считаем, что клиент обращается к нам, как к профессионалам, и наша задача не забрасывать его сотней вариантов, из которых он будет мучительно выбирать нужный, а сделать 1 вариант, но идеально подходящий клиенту, и тем самым сэкономить его время и деньги. Наш самый дорогой пакет предусматривает создание трех вариантов стиля.
  
  Но, не все клиенты согласны с таким подходом, для некоторых количество вариантов является основным показателем. И это их право.
  
  
• Узнайте, что именно вы получите в результате работы. Большинство студий передают клиенту брендбуки и файлы. Уточните, что именно будет входить в брендбук и какие файлы вы получите после завершения работы.
  
  

После получения этой информации, вам будет проще сделать выбор и заказать логотип в наиболее подходящей вам дизайн-студии.